Podnikanie je jazyk s "crystal clear" pravidlami. Inštrumentalisti vidia podnikanie staticky, a toto videnie prenášajú na spoločnosť. Preto nás spoločnosť vníma často negatívne. Skutoční podnikatelia sú však "komunikátori".
Jozef Martiniak je zakladateľ AUSEKON - Institute of Austrian School of Economics